2026年前12周，国内手机市场整体出货量同比下降5%，大盘持续收缩。在六大主流品牌的竞争中，市场表现呈现出极端分化的格局。苹果与OPPO系成为唯二实现同比增长的品牌，而荣耀、华为、vivo、小米四家品牌则全部出现下滑，其中小米跌幅最为显著，达到21%。品牌同比变化市场表现苹果+17%跑赢大盘OPPO系+2%跑赢大盘荣耀-3%跑赢大盘华为-8%不及大盘vivo-8%不及大盘小米-21%不及大盘市场合计-5%-2026年前12周国内主流品牌出货量表现01存储成本飙升引发控货潮厂商出货量的分化与供应链成本压力密切相关。2026年开年以来，全球存储芯片价格迎来史诗级上涨。AI服务器对高端存储产能的挤占，导致消费级存储供应大幅收缩。这使得存储芯片在手机BOM成本中的占比，从过去的10%-15%飙升到了25%-30%。对于毛利微薄的中低端机型而言，成本压力已导致“卖一台亏一台”，迫使厂商在第一季度开启控货动作以保利润。业内预计，二季度控货现象将更加普遍。02苹果与小米的两极表现品牌市场表现对比苹果前12周同比增长17%，增速第一iPhone 17系列获得市场广泛认可国产品牌涨价背景下，iPhon...

小米近日连续发布两项重要举措：一是官宣手机涨价，二是推出MiMo Token Plan AI付费套餐。这两个动作看似独立，实则共同指向了小米当前面临的紧迫问题——在营收增长压力尚可控的背景下，如何修复恶化的利润结构并寻找新的增长路径。其中，手机涨价侧重于在硬件业务框架内进行防守性调整，而Token Plan则是跳出终端出货范畴，尝试开辟全新的获利渠道。01硬件承压与涨价逻辑手机涨价并非突发奇想，而是对供应链成本压力的直接回应。同版本内存价格相比去年第一季度飙升近4倍，12+512G版本内存成本上涨约1500元，这对主打性价比的红米系列冲击尤为明显。在此背景下，小米调整了REDMI K90 Pro Max等机型的售价，并取消了部分机型的新春特惠。财务数据揭示了更为严峻的现实。2025年年报显示，小米手机业务收入1864亿元，同比下滑2.77%，毛利率从2024年的12.6%下滑至10.9%，第四季度更是跌至8.3%。目前部分轻量级机型已出现“出一台亏一台”的局面。有报道称，小米内部预计今年手机销量将进一步下滑13%。在销量预期萎缩的前提下，涨价成为维持营收、阻止毛利率继续恶化的必要手段。...